Sık Sorulan Sorular (SSS) - Online Davranışsal Reklamcılık
#1. Online davranışsal reklamcılık nedir?
Online davranışsal reklamcılık, web tarama aktivitenizle ilgili bilgilerin, sizi başka kullanıcılarla birlikte çeşitli ilgi alanlarına göre gruplamak ve bu ilgi alanlarına göre reklamlar iletmek için kullanılmasıdır. Mevcut oturum bazlı aktivitelerinize yanıt olarak sunulan bağlamsal reklam gibi diğer reklam biçimlerinden farklıdır.
#2. İşleyişi nasıldır?
Online davranışsal reklam yapmanın farklı yolları vardır. Temel olarak, web tarama aktivitenizle ilgili bilgiler, binlerce kullanıcının tarama aktivitesi hakkındaki bilgilerle birlikte toplanır. Ziyaret ettiğiniz sitelerden bir ilgi alanı profili oluşturulur ve bilgisayarınıza bir çerez dosyası yerleştirilir. Reklamverenler, bu çerez sayesinde ilgi alanlarınızla alakalı reklamları size iletebilir.
#3. Hangi veriler kullanılır?
Genellikle, reklam ağına dahil web sitelerini ziyaret ettiğinizdeki bilgiler (ziyaret edilen site içeriği, anahtar kelime aramaları, etkileşime geçilen reklamlar gibi) kullanılır. Her şirket, topladığı ve kullandığı bilgiler hakkında size daha fazla bilgi sağlayacaktır.
#4. Faydaları nelerdir?
Sizinle ve ilgi alanlarınızla alakalı reklamlar görürsünüz. Ayrıca, çok az veya sıfır maliyetle kaliteli içerik, hizmet ve uygulamalara erişmenizi sağlar. Reklamverenler için hedef kitleye doğrudan ulaşma imkanı sunar.
#5. Benim kişisel gizliliğim açısından bir tehdit teşkil eder mi?
AB İyi Uygulama İlkeleri, kişisel gizliliğinizi korumak üzere tasarlanmıştır. Gerçek dünyadaki kimliğiniz tespit edilmez. Ancak, bu tür reklamlardan faydalanmayı isteyip istememe hakkı her zaman size aittir. İsterseniz bu sayfa üzerinden devre dışı bırakabilirsiniz.
#6. Bu tür reklamları istemiyorsam ne yapabilirim?
Bu sayfadan iptal edebilirsiniz. Ayrıca kullanmakta olduğunuz web tarayıcısında kişisel gizlilik ayarlarınızı yönetebilirsiniz. Unutmayın, iptal işlemi hiç reklam görmeyeceğiniz anlamına gelmez, sadece reklamların size göre uyarlanmayacağı anlamına gelir.
#7. Online davranışsal reklamcılık, daha fazla reklam göreceğim anlamına mı geliyor?
Hayır. Bu, web sitelerinde göreceğiniz reklamların sizinle ve ilgi alanlarınızla daha alakalı olacağı anlamına gelir. Reklamlar sayesinde içerik ve hizmetlerin bedelleri karşılanır.
#8. Online davranışsal reklamcılık online deneyimime zarar verir mi?
Hayır. İnternette gezerken herhangi bir farklılık görmezsiniz. Amaç, gördüğünüz reklamların sizinle daha alakalı hale getirilmesidir.
#9. Online davranışsal reklamcılık çocukları hedef alır mı?
Hayır. AB İyi Uygulama İlkeleri'nde, şirketlerin 13 yaşından küçük olduğu bilinen çocukları online davranışsal reklamın dışında bırakmayı öngören bir taahhüt bulunmaktadır.
#10. AB İyi Uygulama İlkeleri nedir ve beni neden ilgilendirir?
Bu ilkeler, online bilgileri davranışsal reklamcılık amacıyla toplayan ve kullanan şirketlere yönelik bir rehberdir. Amaç, size bu tür reklamlar hakkında şeffaf bilgi sunmak ve kontrol sağlamaktır.
#11. Katılımcı şirketlerin bu ilkelere uyup uymadığını nereden bilebilirim?
AB girişimine uyum ve ilkelerin uygulanması ile ilgili ek ayrıntılar kısa bir süre içerisinde paylaşılacaktır.
#12. AB İyi Uygulama İlkeleri mobil ve tablet cihazları kapsıyor mu?
Mobil veya tablet cihazları kullanırken ikonla karşılaşabilirsiniz. Reklam sektörü, bu ilkelerin mobil cihazları da kapsayacak şekilde genişletilmesi için çalışmalar yürütmektedir.
#13. Bilgisayarıma herhangi bir yazılım indirilecek mi?
Hayır.
#14. Çerez nedir ve nasıl kullanılır?
Çerez, web sitelerine eriştiğinizde bilgisayarınıza indirilen küçük bir dosyadır. Web sitesinin, kullanıcıların tercihlerini hatırlamasına imkan verir. Online davranışsal reklamlar genellikle çerezler kullanılarak yapılır.
#15. Bir çerezi engelleyebilir miyim?
Evet. Bazı tarayıcılar üçüncü parti çerezlerini engellemenize izin verir. Tüm çerezleri engellemeyi seçebilirsiniz ancak bu, web tarama deneyiminizi etkileyebilir.
#16. 'Flash çerezleri' nelerdir? Online davranışsal reklamcılık için bilgi toplamak amacıyla kullanılırlar mı?
Flash çerezler (Yerel Olarak Paylaşılan Objeler), tarama deneyimiyle ilgili bilgilerin saklanmasına imkan verir. Ancak online davranışsal reklamları devre dışı bırakma hakkınızı etkilemez.
#17. İşteyken farklı bir bilgisayar kullanıyorsam tekrar iptal işlemi yapmam gerekir mi?
Evet. İptal seçiminiz, sadece kullandığınız bilgisayar veya cihazdaki web tarayıcısı için geçerlidir. Her farklı bilgisayar veya tarayıcıda işlemi tekrarlamanız gerekir.
#18. Web tarayıcımı, tarayıcıyı kapattığım zaman çerezler otomatik olarak silinecek şekilde ayarlamışsam, bu durum iptal sayfasının performansını etkiler mi?
Evet. İptal tercihiniz bir çerez olarak saklanır. Çerezleri sildiğiniz takdirde, tercihinizi ayarlamak için sayfayı yeniden ziyaret etmeniz gerekir.
#19. Bilgisayarımda kişisel gizlilik veya reklam engelleme yazılımı varsa, bu durum iptal sayfasının performansını etkiler mi?
Evet, bu tür yazılımlar iptal sayfası performansını etkileyebilir. Yardımcı olabilecek bir sorun giderme kontrol listemiz bulunmaktadır.
#20. Online davranışsal hedeflemeye izin vermemek, spam, açılır pencere ve istenmeyen postaları almamı engeller mi?
Hayır. Bu sadece, uyarlanmış reklamları artık almayacağınız anlamına gelir. Diğer reklam türlerini etkilemez veya engellemez.
#21. 'Beni Takip Etme' (Do Not Track) adlı bir proje duydum: Bu nedir ve online davranışsal reklamcılık ile ilgisi var mıdır?
'Beni Takip Etme', web tarayıcınızdaki kişisel gizlilik ayarlarını geliştirmeyi hedefleyen bir girişimdir. Reklamcılık sektörü bu girişimi online davranışsal reklamcılık bağlamında kabul etmiştir.
#22. Başka bir şey yapmam gerekiyor mu?
Beş önemli tavsiye sayfamıza hızlıca göz atın.
#23. Resmi bir şikâyette bulunmak istiyorum. Bunu nasıl yapabilirim?
Lütfen şikâyetler sayfamızı ziyaret edin.
#24. Daha fazla bilgi için kiminle irtibata geçebilirim?
Herhangi bir sorunuz varsa, geribildiriminizi bize gönderin.